บล.กรุงศรีฯ:
KSS Research Update: M (Neutral, Tp Bt20) MK เปิดตัวโปรโมชั่นบุฟเฟต์ 299 บาท
ประเด็นข่าว
MK Restaurants จัดโปรโมชั่น “บุฟเฟต์” ในราคา 299 บาทต่อคน สำหรับ 19 เมนู เริ่มตั้งแต่วันที่ 9- 30 มิถุนายน 2568 สำหรับสาขาโลตัส บิ๊กซี และสาขาที่ร่วมรายการอื่น ๆ รวมกว่า 200 สาขาทั่วประเทศ (จากทั้งหมดประมาณ 440 สาขา) https://bit.ly/3SH51yh
มุมมองของเรา
เรามีมุมมองเชิงบวกต่อโปรโมชั่นนี้ สะท้อนถึงความพยายามของบริษัทในการแข่งขันกับคู่แข่งผ่านโปรโมชั่นและสินค้าใหม่ ๆ เช่น สุกี้แห้ง และบุฟเฟต์ที่ราคาย่อมเยาขึ้น (ก่อนหน้านี้ราคาเริ่มต้น 499++) เพื่อดึงดูดและเพิ่มลูกค้า โดยเฉพาะจากตลาดบุฟเฟต์มีการแข่งขันสูง ด้วยราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 219-299 บาท สำหรับโปรโมชั่นนี้ที่ครอบคลุมสาขามากขึ้น จะเป็นส่วนช่วยอย่างมากในการประเมินผลตอบรับของตลาด ระบบการจัดการ และตัวเลขทางการเงิน ซึ่งเรามองว่ามีโอกาสที่บริษัทจะผลักดันระยะยาว
เราคงคำแนะนำ Neutral ราคาเป้าหมาย 20 บาท ปัจจุบัน M ยังคงได้รับผลกระทบจากกำลังซื้อที่ชะลอตัวและการแข่งขัน ทำให้ SSSG เมษายน-พฤษภาคม อยู่ที่ -15-16% ซึ่งส่งผลให้กำไรยังอ่อนแอ อย่างไรก็ตาม โปรบุฟเฟต์อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญหากดึงลูกค้าได้และมีการขยายแผนระยะยาว
