บล.กรุงศรีฯ:
KSS Research Update : M (Neutral, Tp Bt16)
News Flow:
หุ้น M ราคาหุ้นปรับขึ้น +4% d-d วันนี้
Our view:
• ราคาหุ้น M ปรับขึ้นตอบรับการขยายระยะเวลาโปรโมชั่น “MK บุฟเฟต์ คุ้มคุ้ม” ราคา 299 บาทสุทธิ ไปจนถึงวันที่ 31 ก.ค. 2568 พร้อมขยายจำนวนสาขาที่ร่วมรายการเป็น 299 สาขา จากจำนวนสาขา MK ทั้งหมด 439 สาขา เรามองว่าเป็นสัญญาณบวกต่อการปรับตัวของบริษัทในการรุกตลาดกลุ่มราคาคุ้มค่า ซึ่งสอดคล้องกับกระแสผู้บริโภคในปัจจุบัน
• การต่อโปรโมชั่นครั้งนี้ยังเป็นการต่อยอดจากแคมเปญก่อนหน้าที่ช่วยพลิก SSSG เดือนมิถุนายนให้กลับมาเป็นบวกหลังจากติดลบ สะท้อนถึงการเริ่มเห็นผลของกลยุทธ์ใหม่ของบริษัท
• ทั้งนี้ เรามองว่าบริษัทอยู่ในช่วงทดลองแนวทางการตลาด และเตรียมความพร้อมด้านการดำเนินงานหากเข้าสู่ตลาดบุฟเฟต์อย่างจริงจังในอนาคต อย่างไรก็ตาม แม้ยอดขายจากโปรโมชั่นจะช่วยประคองรายได้โดยรวม แต่ผลกระทบเชิงบวกต่อกำไรอาจยังไม่ชัดเจนในระยะสั้น ด้วยมาร์จิ้นที่ต่ำของบุฟเฟต์ เราจึงยังคงติดตามผลประกอบการอย่างใกล้ชิดเพื่อประเมินผลของกลยุทธ์นี้
• ดังนั้น เรายังคงคำแนะนำ “ถือ” สำหรับ M โดยให้ราคาเป้าหมายที่ 16 บาท
