OSP ส่วนแบ่งการตลาด “เครื่องดื่มชูกำลัง” เพิ่มขึ้น

บล.กสิกรไทย:

OSP ส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเพิ่มขึ้น

เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น

• อิงจากรายงานประจำเดือนก.ค. ของ Nielsen ส่วนแบ่งการตลาดของกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังของ OSP เพิ่มขึ้น 0.9ppt MoM มาอยู่ที่ 45.2% ขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้น 1.2ppt MoM มาอยู่ที่ 48.6% ซึ่งสะท้อนถึงผลการดำเนินงานที่ดีขึ้นจากการจัดจำหน่ายและกิจกรรมการตลาด กลุ่มเครื่องดื่มคิดเป็นสัดส่วนที่ 84.5% ของยอดขายครึ่งแรกปีนี้
• ขณะเดียวกัน ส่วนแบ่งการตลาดของกลุ่มสินค้า personal care ของ OSP (10.1%) ตามรายงานของ Nielsen โดยรวมอ่อนตัวลง นำโดย LQ Soap ที่ลดลง 2.4ppts มาอยู่ที่ 32.2%, Talcum ที่ลดลง 1.4ppt มาอยู่ที่ 33.1%, Women’s Deo ที่ลดลง 0.4ppt มาอยู่ที่ 11% แต่ของ Men’s Deo เพิ่มขึ้น 2ppts มาอยู่ที่ 12.1%

(Disclaimer OSP ระบุว่าชุดข้อมูลนี้ควรใช้เพื่ออ้างอิงในเชิงทิศทาง (directional reference) มากกว่า เนื่องจากข้อจำกัดของระบบการเก็บข้อมูล)

การวิเคราะห์ของเรา

• เรามีมุมมองบวกต่อส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่องของ OSP ในกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังจากการเปิดตัวแคมเปญการตลาดซึ่งคาดจะยิ่งช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในครึ่งหลังปีนี้ ประมาณการยอดขายในปี 2568 ของเราบ่งชี้ว่ายอดขายในครึ่งหลังปีนี้จะเติบโตขึ้น 8.8% YoY และทรงตัว HoH
• อย่างไรก็ดี สภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่อ่อนตัวลงและการแข่งขันที่คาดจะรุนแรงมากขึ้นในครึ่งหลังปีนี้ทำให้ OSP ลดเป้าการเติบโตของยอดขายในปี 2568 ลงจากหลักหน่วยตอนต้นเป็นทรงตัวซึ่งสอดคล้องกับประมาณการใหม่ของเรา

มุมมอง KS

• แนะนำ “ถือ” ด้วย TP 20.00 บาท
• เรากังวลมากขึ้นต่อการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นในกลุ่มประเทศ CLMV จากการเริ่มผลิตของโรงงานผลิตของคู่แข่งอย่าง CBG ในประเทศเมียนมาและกัมพูชา