SAPPE จับมือเวิร์คพอยท์ เปิดตัว ‘ลูกอมครูเพ็ญศรี’ สร้างสรรค์สินค้าผ่านตัวละครดัง หวังกวาดยอดขายกว่า 100 ล้านบาท
บมจ.เซ็ปเป้ (SAPPE) ผู้นำตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ และ บมจ.เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) ผู้นำด้านสื่อเอนเตอร์เทนเมนท์แห่งยุค ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญ (Collaboration) รุกตลาดลูกอมเคี้ยวหนึบ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ลูกอมครูเพ็ญศรี” ชิมลาง 2 รสชาติใหม่ ได้แก่ รสเผ็ดสเปิ๊ดปร๊าด และ รสเปรี้ยวสปรู๊ดปรี๊ด พร้อมคุณประโยชน์จากวิตามินซีสูง 35 มิลลิกรัม เตรียมวางจำหน่ายทั่วประเทศในวันที่ 1 กรกฎาคมนี้ ผ่านร้านสะดวกซื้อ 7-11 ในราคาซองละ 20 บาท พร้อมปักหมุดเป้ายอดขายปีแรก 100 ล้านบาท และวางแผนขยายตลาดสู่ต่างประเทศโดยประเดิมกลุ่มประเทศ CLMV
นางสาวปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดลูกอมในปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 11,000 ล้านบาท และเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยลูกอมประเภทเคี้ยวหนึบหรือลูกอมแบบนิ่มมีสัดส่วนประมาณ 15% ของมูลค่าตลาดรวม ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าช่องว่างทางการตลาด (Market Gap) ยังมีอยู่สูง ประกอบกับยังมีผู้เล่นน้อยรายและการแข่งขันยังไม่รุนแรงเมื่อเทียบกับลูกอมประเภทอื่น
บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายในปีแรกไว้ที่ 100 ล้านบาท โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัยที่ชื่นชอบลูกอมหรือขนมรสชาติจี๊ดจ๊าด ขนมทานเล่นระหว่างวัน แก้ปัญหาช่วงเวล่วง เบื่อ เพลีย รวมถึงผู้ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่ ขี้เล่น สนุกสนาน อารมณ์ดี และแฟนคลับครูเพ็ญศรีจากซิทคอม หกฉากครับจารย์
จุดเด่นผลิตภัณฑ์และช่องทางการจัดจำหน่าย
-
ลักษณะผลิตภัณฑ์: ลูกอมเม็ดใหญ่เคี้ยวนุ่ม หนึบหนับ 2 รสชาติเด่น ได้แก่ เผ็ดสเปิ๊ดปร๊าด และ เปรี้ยวสปรู๊ดปรี๊ด พร้อมเสริมคุณประโยชน์ด้วยวิตามินซีสูง 35 มิลลิกรัม
-
ขนาดและราคา: รูปแบบซองบรรจุ 8 เม็ด ราคา 20 บาท เพิ่มสีสันและความสนุกด้วยประโยคเด็ดแสบๆ มันส์ๆ อยู่ในซองลูกอมทุกเม็ด
-
ช่องทางการจัดจำหน่ายหลัก:
-
ร้านสะดวกซื้อ 7-11: ทุกสาขาทั่วประเทศกว่า 11,000 สาขา (เริ่มจัดจำหน่าย 1 กรกฎาคมนี้)
-
Traditional Trade: เครือข่ายร้านค้าแบบดั้งเดิมที่เป็นพาร์ทเนอร์เข้มแข็ง
-
Online: ช่องทางสำคัญในการกระจายสินค้าและสื่อสารตรงกับกลุ่มเป้าหมายในยุคปัจจุบัน
-
ด้าน นายธนศักดิ์ หุ่นอารักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานพัฒนาธุรกิจ บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) หรือ WORK ระบุว่า จุดแข็งของเวิร์คพอยท์คือการมี Creative Content ที่สร้าง Character สนุกสนาน เข้าถึงคนทุกเพศทุกวัย ในขณะที่ SAPPE มีความเชี่ยวชาญในการผลิตผลิตภัณฑ์คุณภาพที่เป็นนวัตกรรมและตอบสนองความต้องการของลูกค้า
ความร่วมมือครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกของเวิร์คพอยท์ในการขยายธุรกิจสู่กลุ่มอาหารและขนม โดยนำ Character Asset “ครูเพ็ญศรี” จากซิทคอม หกฉากครับจารย์ ออกอากาศทางช่องเวิร์คพอยท์ มาถ่ายทอดผ่านใบหน้าสุดกวนชวนยิ้มบนซองลูกอม ถือเป็นการสร้างสีสันครั้งใหญ่ให้แก่ตลาดลูกอมเคี้ยวหนึบ และคาดว่าจะมีความร่วมมือกับ SAPPE ในด้านอื่นๆ เพิ่มเติมในอนาคต
ในด้านกลยุทธ์การขยายตลาดต่างประเทศ SAPPE อาศัยความแข็งแกร่งของพันธมิตรและเครือข่ายการกระจายสินค้า (Distribution) ที่ครอบคลุมกว่า 90 ประเทศทั่วโลก โดยมีแผนการดำเนินงานดังนี้:
-
ระยะสั้น: ประเดิมขยายตลาดสู่กลุ่มประเทศ CLMV ซึ่งมีความคุ้นเคยกับสื่อและรายการบันเทิงของไทย รวมถึงมีพฤติกรรมการบริโภครสชาติที่ใกล้เคียงกับผู้บริโภคชาวไทย
-
ระยะยาว: เตรียมขยายสู่ตลาด ประเทศจีน เนื่องจากผลิตภัณฑ์มีรสชาติเปรี้ยวและเผ็ดที่ลงตัว แปลกใหม่ ไม่ซ้ำใคร ซึ่งคาดว่าจะตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าจีนและได้รับความนิยมในการซื้อเป็นของฝาก เมื่อสถานการณ์เอื้ออำนวย
